【世界速看料】2022年销售超200亿再创历史新高 郎酒兼香再开增长天花板

• 2023-03-12 07:06:27 来源：证券市场红周刊

2月8日，在郎酒庄园举办的“郎酒兼香战略发布会”圆满收官。会上，集团董事长汪俊林重磅发布了独具郎酒特色的全新发展战略。他表示，公司将致力于形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。未来，郎酒将以兼香撬动第二增长极。在2-3年时间内，公司将奋力实现兼香100亿元营销规模，真正让郎酒兼香成为大众喜爱的优质佳酿。

(相关资料图)

未来十年风云起 厚积方能搏长空

展望后市，白酒将如何发展？对此，有相关行业专业人士分析表示，消费复苏趋势如今已颇具确定性，在此前提下，白酒产业转入正循环，白酒增长引擎有望加速，部分公司或许要上调盈利预测。同时，市场需求回暖背景下，尤其是在次高端价格段，酒企竞争正日趋激烈，行业CR10有望进一步提升，“赛道领跑者”或将成为头部酒企前进的目标。

变化将至，白酒行业的洗牌时刻或许已经开始，郎酒是否做好了充足准备，面对即将到来的“比赛”？

答案无疑是肯定的。凭借甄选的区位优势、领先的工艺技术、专业的营销团队、前瞻的战略布局等重要“子弹”，郎酒已手握兼香这一“绝佳武器”，做好了“打胜仗”的准备。

在酿造环境的选择上，郎酒坐拥赤水河左岸酱香白酒和长江上游泸州浓香白酒两大黄金产区，具有丰富的水资源以及独特的地理环境和气候条件，优质微生物在此不断繁衍，郎酒也由此打造了绝佳的自然生态酿造环境，融合形成了独具郎酒特色的浓酱兼香白酒。

而在兼香白酒的酿造工艺上，更是难有企业能出郎酒之右。据了解，自上世纪70年代，郎酒就开创了“一步法”酿制技艺，创造出独有的兼香风格特点。1983年，浓酱兼香型白酒香型被正式确立，郎酒生产的“郎泉酒”自那时起，就成为了兼香型白酒的代表产品。

美酒越陈越醇，技术则越沉越优。几十年的技术沉淀至今，使郎酒实现了多项关键领域的技术升级，形成了领先的浓酱兼香型白酒技术体系。此外，在行业酿酒大师沈毅（现任四川郎酒股份有限公司副总经理、常务副总工程师）等郎酒“老将”的带领下，郎酒在酿制方面取得的技术成果以及行业地位已获权威认可。目前，沈毅已参与《浓酱兼香型白酒》等五项国家标准的制定；发明专利“浓酱兼香型白酒的生产方法”项目更是一举荣获中国专利优秀奖、四川省专利特等奖。据了解，获得此类专利特等奖的酒企可谓凤毛麟角，郎酒在兼香型白酒方面的工艺水平，从中可见一斑。

在信息量爆炸的网络时代，动脑做营销和用心做产品几乎同样重要。郎酒对此深有体会，除了立体、创新的生产配套体系，公司还建立了两大事业部进行细分、专业的营销运作，基于高品牌价值主动布局多维度传播。

产品永远是企业参与市场竞争的最终武器，通过高效地将新技术、新工艺进行成果转化以及有效营销，郎酒形成了“青花郎”、“郎牌特曲”、“小郎酒”等新产品三十余个，并在后续投入市场后，连续三年创造了320余亿元的巨大经济效益。值得一提的是，在消费承压的2022年，郎酒依旧实现了营收逆势上涨，首次突破200亿大关，不减龙头风采。这也为公司下一步兼香战略的顺利推进，再添底气与信心。

蓝海飘“酒香”

龙马酒庄为钥 开启郎酒龙马未来

近年来，多元化消费趋势渗透到越来越广泛的品类，白酒亦处于这一“洪流”之中。随着消费者对酒品口感、审美的期待不断提高，口味更独特、酒体层次更丰富、融合了酱香与浓香特色的兼香型白酒，如今正受到越来越多消费者的偏爱，为消费者提供了更多一重选择，映射出白酒消费的多元化新趋势。

未来已来，机遇已现，郎酒要想实现“抢滩登陆”，快速成为“兼香之王”，规模化的产能保障必不可少。据悉，除目前已有产能外，郎酒还斥资150亿元建立了兼香产区和龙马酒庄，与酱香产区和郎酒庄园遥相呼应，进一步筑牢郎酒兼香品质、品牌、品味根基。

公开资料显示，待泸州浓酱兼香产区全面投产后，将能年产成品酒23万吨。目前，产区已储高品酒20万吨，可谓“弹药”充沛。据悉，4月14日，公司还将举行第三届郎酒庄园三品节，再显对品质、品牌、品味的极致追求。可以看出，郎酒的龙马未来，或许已被成功“解锁”。

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